36氪首发丨把玩具做成可穿戴设备潮玩品牌「ToyCity」获渶策资本

发布日期:2021-08-04 13:11   来源:未知   阅读:

  河南省市场监管局抽查12批次危险化学品包装物及容...!原标题:36氪首发丨把玩具做成可穿戴设备,潮玩品牌「ToyCity」获渶策资本领投A+轮融资

  36氪获悉,潮玩品牌「ToyCity」已于近期完成近亿元A+轮融资,本轮融资由渶策资本领投,老股东不二资本继续跟投,毅仁资本担任本轮独家财务顾问。此前,36氪曾独家报道其A轮融资,如今时隔不到半年,ToyCity再获资本加持。

  2020年5月,ToyCity品牌上线第一款产品“困猫”。创始人郑波自2000年起进入玩具行业,最初从事OEM出口业务,服务于沃尔玛、costco等品牌,自2008年起创业,开始搭建玩具产业链工厂,规模约2000人。

  ToyCity以Z世代为目标客群,郑波透露,创立品牌的初衷也是看中了行业的主流消费人群——2.4亿年轻人。此外,潮玩行业的用户规模正以每年30%的增速不断增加。除了用户规模不断扩大,市场容量也在高速增长,据弗若斯特沙利文的调研报告显示,到2024年中国潮流玩具零售的市场规模达预计将达到763亿元,2019年至2024年的年复合增长率高达29.8%。

  规模庞大的潮玩行业正成为各领域玩家眼中的机会赛道。目前,行业已成功跑出泡泡玛特这一头部企业,其2020年营收增长了49.3%至25.13亿元,累计销售5000万只潮流盲盒。传统玩具大厂也纷纷入局,奥飞已于2019年孵化盲盒业务,并于2020年正式上线阴阳师Q版盲盒及叠叠乐系列产品。

  基于创始人拥有较强的供应链背景,ToyCity目前是行业较少拥有自建工厂的玩家之一。郑波向36氪介绍,建立的超级工厂主要包含四个功能:设计师的孵化空间;粉丝和消费者学习、参观交流的空间;设置潮玩博物馆,展出潮玩产品;辐射周边的网红打卡地。

  此外,ToyCity选择以原创为主,而不是购买IP。原创设计有助于ToyCity提升效率。据郑波的说法,ToyCity的产品研发周期为4个月,其他玩家则需要6个月:“我们审核不需要和版权方确认和修改,潮玩设计到生产一般有6个交接点,相当于节约了40天。”

  目前,ToyCity90%的IP都是自主原创。ToyCity希望在产品布局上与其他玩家的认知做出区隔:“很多玩家只做限量或者搞饥饿营销,着重市场推广,但这在商业逻辑里并不成立”。盲盒不完全等于潮玩,艺术玩具、手办、BJD娃娃也都是重要的细分领域。

  (4)超级盲盒99元。目前市面上大部分盲盒产品的定价在59元左右,而ToyCity敢于定出高于行业的定价在于,其将不同工艺体用于同一个盲盒产品上,生产更为复杂,此外,增加以装饰和储存为目的的收纳盒也增加了成本。

  上线一年,ToyCity潮玩类产品SKU超过100个,单品超过70个,而今年盲盒系列为35个。其中Angel boy、劳拉在中国原创IP中是前五名,销量前三。

  从渠道来看,行业玩家在线下的布局仍然集中于一二线城市,作为新品牌,ToyCity今年的计划也是尽可能覆盖一二线城市的集合店以及自动贩售机,目前已覆盖包括X11、KKV、sanfu、酷乐潮玩等在内的集合店,预计到今年底将铺设400台自动贩售机。

  由于在低线城市线下较少布局,线上渠道成为潮玩销售的重要增量市场,ToyCity目前的线%,成为天猫重点扶植的潮玩类商家。事实上,不止ToyCity,泡泡玛特、52Toys等玩家均选择在天猫旗舰店发售新品以覆盖更多人群。

  对于该轮融资,郑波表示将用于IP的孵化和品牌推广和曝光、团队的建设以及新品类的建设和ATS空间的搭建。

  领投方渶策资本创始合伙人胡斌表示:“ToyCity强于创新和生产供应链,且创始团队深耕潮玩行业二十多年,对行业理解深刻。中国潮玩市场规模在急剧增长,在这个激烈竞争的赛道里,只有创新力、产品力、供应链及渠道都全面的公司,才会跑在前面,我们看好ToyCity会成为最有趣味、最懂用户的选手。”返回搜狐,查看更多全网最快开奖现场

  • 上一篇:自贡:正式迈入“高铁时代”
  • 下一篇:没有了